Nouès - the earth variations
What we did
Challenges & Objectifs
Dessiner un logo qui se comporte, existe et évolue tel un organisme vivant, une entité à part entière et non un objet statique et figé.
Autoriser "l'imperfection", la mémoire, et les variations à travers le temps et les besoins de l'entité qu'il représente de sorte à ce que ses éléments structurels deviennent partie intégrante de sa personnalité.
Créer une marque qui fasse éprouver un sentiment de découverte plutôt que de ressembler à quelque chose de faussement élaboré.
Image
Le contexte
Nouès se veut être une marque avant-gardiste, qui puise son inspiration dans la nature, et dont les racines se trouvent dans une philosophie encrée dans le pérpétuel changement de la nature, et de ses transformations ; il s'agit d'une identité qui relie le monde organique aux écosystèmes digitaux émérgeants. Nous avons voulu concevoir une identité visuelle qui exprime le mouvement, l'intelligence et la "connectivité" entre les royaumes physique et digital.
Naming & slogan
Le nom Nouès a été retenu après de nombreuses heures consacrées à brainstormer pour trouver le nom le plus représentatif de la marque, de ses produits et de la philosophie de son propriétaire. Toujours en suivant une méthodologie stricte et agile, à travers laquelle nous avons exploré l'origine, l'étymologie, la perception et les symboliques autour du produit phare de la marque, à savoir les noix. Le mot résulte de l'union du mot en grec ancien νοῦς • (noûs) -qui signifie littérallement "esprit" et reflète la notion de l'intelligence universelle et le concept de l'intellect, de la pensée- avec le mot occitan noix.
Le slogan “the earth variations” a été pensé et travaillé en parallèle afin d'exprimer l'idée du changement pérpétuel, inhérent à la nature dans laquelle Nouès puise ses "produits" mais aussi au monde digital qui grâce à son évolution permet potentiellement au monde entier de pouvoir bénéficier des produits de la nature grecque.
Ce slogan se veut être la réflexion du concept intrinsèque à la marque, à savoir, que la variation -terme adulé en musique également- est au coeur de celle-ci.
La solution
Au coeur de l'identité visuelle de cette marque loge un logo très détaillé, similaire à une gravure, empli de lignes, telles les lignes de vie d'une main, l'empreinte d'un doigt, ou encore les innombrables lignes qui font l'écorce d'un arbre ou d'un fruit sec. Ce logo a été dessiné entièrement à la main, au feutre fin, comme une illustration d'une noix ; cette dernière ayant été choisie pour sa résonance symbolique avec le cerveau, les systèmes organiques, et les structures (de valeurs) cachées.
L'idée du clin d'oeil à l'empreinte digitale, renforce la singularité du logo, dans le sens de "unique", son identité mais aussi son authenticité.
Ce dessin à la main -qui a ensuité été vectorisé et retravaillé pour pouvoir vivre et évoluer à travers toutes les facettes du monde digital- est né dans le monde analogue afin de préserver les notions de texture, ombres, contrastes, imperfection, et tactilité.
Ce logo et son identité visuelle sont des organismes vivants, adaptables à toute application et animation, pouvant être utilisés de façon modulable à travers toute expression générative. Son niveau d'élaboration se veut être une métaphore de tous les écosystèmes, des réseaux et identités évolutives.
Le résultat
L'identité visuelle retenue combine :
- Un choix stratègiquement efficace d'un nom court et facile à retenir et prononcer dans toutes les langues, ayant un slogan représentatif de ses produits et de sa philosophie ;
- Une identité faite-main et sur-mesure unissant l'humain à la précision digitale ;
- Un language visuel fait pour évoluer dans le monde du Web 3.0, des interfaces et plateformes digitales de toute nature.
L'identité visuelle de Nouès – The Earth Variations est plus qu'un logo c'est un écosystème visuel dynamique dessiné afin d'évoluer, de s'adapter et de résonner à travers les dimensions physiques et digitales.
