Nouès - the earth variations
What we did
Challenges & Objectifs
Dessiner un logo qui se comporte, existe et évolue tel un organisme vivant, une entité à part entière et non un objet statique et figé.
Autoriser "l'imperfection", la mémoire, et les variations à travers le temps et les besoins de l'entité qu'il représente de sorte à ce que ses éléments structurels deviennent partie intégrante de sa personnalité.
Créer une marque qui fasse éprouver un sentiment de découverte plutôt que de ressembler à quelque chose de faussement élaboré.
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Le contexte
Nouès se veut être une marque avant-gardiste, qui puise son inspiration dans la nature, et dont les racines se trouvent dans une philosophie encrée dans le pérpétuel changement de la nature, et de ses transformations ; il s'agit d'une identité qui relie le monde organique aux écosystèmes digitaux émérgeants. Nous avons voulu concevoir une identité visuelle qui exprime le mouvement, l'intelligence et la "connectivité" entre les royaumes physique et digital.
Naming & slogan
Le nom Nouès a été retenu après de nombreuses heures consacrées à brainstormer pour trouver le nom le plus représentatif de la marque, de ses produits et de la philosophie de son propriétaire. Toujours en suivant une méthodologie stricte et agile, à travers laquelle nous avons exploré l'origine, l'étymologie, la perception et les symboliques autour du produit phare de la marque, à savoir les noix. Le mot résulte de l'union du mot en grec ancien νοῦς • (noûs) -qui signifie littérallement "esprit" et reflète la notion de l'intelligence universelle et le concept de l'intellect, de la pensée- avec le mot occitan noix.
Drawing inspiration from the word nous — the ancient concept of intellect and universal intelligence — we crafted a brand name that evokes thinking, consciousness, and systemic interrelation.
The tagline “the earth variations” was developed in parallel to capture the idea of ongoing change, multiplicity, and the dynamic evolution inherent to both natural and digital frameworks. This tagline positions Noues not simply as a static brand, but as an evolving identity that reflects variation as a core principle.
The Solution
At the heart of the identity is a detailed logo drawn by hand: an illustration of a walnut, chosen for its symbolic resonance with the brain, organic systems, and hidden structure. The form also evokes a fingerprint, reinforcing concepts of individuality, identity, and authenticity — core values in web3 and decentralized narratives.
This hand-drawn form was intentionally created in the analog realm to preserve texture, imperfection, and tactility. Once created, it was digitised and systematised, allowing the mark to retain its organic energy while integrating into digital and experimental interfaces.
The logo functions as a living system, adaptable across diverse applications and animations, supporting modular iterations and generative expressions. Its layered complexity speaks to both natural variation and algorithmic adaptability — a visual metaphor for ecosystems, networks, and evolving identities.
Brand Identity Outcome
The final identity system combines:
- A strategic brand name and tagline rooted in philosophy and meaning
- A hand-crafted mark that bridges human gesture and digital precision
- A visual language suited for web3, generative interfaces, and future platforms
The Noues – The Earth Variations identity is more than a logo — it is a dynamic visual ecosystem designed to evolve, adapt, and resonate across both physical and digital dimensions.
